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某爽代孕棄養(yǎng)、吳某凡涉嫌強奸、張某翰參拜神社……近期，不少昔日風光的明星或因違反法律或因失德失范而徹底“退圈”“除名”，相關(guān)監(jiān)管部門對其作品、商業(yè)代言同樣采取“零容忍”的嚴厲態(tài)度——下架、停機、撤檔。藝人塌房頻發(fā)暴露出娛樂圈缺乏前置調(diào)研的現(xiàn)狀，同時也表明，藝人風險盡調(diào)的重要性。

Part1:為什么要做藝人風險盡調(diào)？

1、藝人這件商品不可控

在“零售”商品的時候，品控是最基本。而藝人不僅僅具有商品性質(zhì)，更是一個有個人意志的人，而人的復雜性往往難以琢磨，隨著事業(yè)的發(fā)展，藝人的性格和情緒也都會發(fā)生變化。這就導致了藝人這個商品的風險很難去預判。

那么，就需要通過科學的手段和數(shù)據(jù)——藝人風險盡調(diào)，來破解這道難題。

2、預估風險減少損失

近年來不斷有劇組和廣告商因明星出事受“牽連”并遭受無可挽回的損失。

比如，吳某凡主演的《青簪行》是騰訊視頻的S+項目，據(jù)報道投資高達數(shù)億。某爽擔任主演的《絕密者》、《翡翠戀人》、《只問今生戀滄溟》以及客串的《劉老根4》等多部影視作品和綜藝也面臨無法播出的困境。前述三部鄭爽主演的劇投資加起來超過7億。

作品無法播出也就意味著，前期的投入全部打了水漂。當然，片方可以通過“一剪沒”、替換演員補拍、AI換臉等方式進行補救，但就目前的技術(shù)手段而言，以上補救措施也難以獲得和原片一樣的成片效果，尤其是需要替換戲份非常多的主演的情況。這意味著將進一步加大投入成本，能否拉到投資、是否有藝人當“接盤俠”也是個難題。

因此，一旦合作藝人塌房，合作品牌、片方容易成為“苦主”。而藝人這個特殊群體主要靠個人形象、名氣來獲得收入，一旦出事則意味著財路斷了，即使已經(jīng)在合同中詳細規(guī)定了風險賠償條款，品牌、片方打官司維權(quán)，可能面臨的情況是對方?jīng)]錢賠，很難彌補損失。

“藝人風險盡調(diào)”就是把可能存在的問題排查出來。當然，這并不意味著這份調(diào)查可以做到百分之百無死角，但蛛絲馬跡還是可以幫助品牌方、制片方乃至合作藝人們降低風險。讓這份“盡調(diào)”發(fā)揮出應(yīng)有價值。

Part2:藝人風險盡調(diào)要做些什么？

“藝人風險盡調(diào)”核心關(guān)注5個方面的風險，包括政治風險、法律風險、道德風險、商業(yè)風險和粉絲風險。

盡調(diào)報告會對候選人進行這5個層面的風險評估，分析藝人及其粉絲在公共場合與網(wǎng)絡(luò)空間中既往的行為、言論和輿情中存在的潛在風險點、風險熱度和風險持續(xù)時間等，并判斷既有風險點的輿論偏向。

• 政治風險

主要包括政治立場不當、損害國家利益與民族感情的言論行為。典型案例：張某翰參拜神社。

• 法律風險

無論中國籍還是外籍，不能有觸犯現(xiàn)有法律的行為是底線。一旦有人出現(xiàn)上述兩類風險將立刻被封殺——即從數(shù)據(jù)庫藝人名單里除名。按照對劣跡藝人零容忍的原則，不會再提供任何公開出鏡機會。典型案例：某爽代孕棄養(yǎng)、吳某凡涉嫌強奸、最近又鬧起來的宋某野吸毒事件。

• 道德風險

包括是否存在未成年抽煙喝酒、劈腿、婚外情、私生活混亂等違背公序良俗的言行。典型案例：李某璐“做頭發(fā)”事件。

• 商業(yè)風險

考察藝人有沒有跟合作伙伴耍大牌、片場不配合等行為。典型案例：“六公主”采訪吳某言被放鴿子。

• 粉絲風險

隨著養(yǎng)成系及流量藝人的爆火，粉絲展現(xiàn)了極高商業(yè)價值的同時，也展現(xiàn)了極高的風險。本著誰獲益誰擔責的公眾認知下，粉絲和藝人呈現(xiàn)高度捆綁狀態(tài)。粉絲不當言行可能導致藝人口碑崩盤——“粉絲行為偶像買單”，如粉絲逼氪逼捐、網(wǎng)暴他人、意圖操控輿論等。典型案例：P某one粉絲沖擊紫光閣事件、227事件、吳某凡粉絲號稱劫獄事件。

相對來說，后幾者的風險不及政治風險和法律風險前兩者。前兩者是紅線，一碰即“死”，沒有轉(zhuǎn)圜的余地。后者或能通過危機公關(guān)“搶救”一下。但娛樂圈積弊已久，隨著政策和輿論環(huán)境趨嚴，人們對于該職業(yè)的要求也越來越高?！跋窗住彪y度越來愈大，人們對有不良歷史的藝人接受程度越來越低。

Part3:誰需要藝人風險盡調(diào)？

• 制片方——確定演職人員之前進行藝人風險盡調(diào)，避免影視劇綜等作品出現(xiàn)中途停機、版權(quán)無法售出上線的窘境。

• 發(fā)行方/播出平臺——購買影視劇綜等作品之前進行藝人風險盡調(diào)，避免被壓劇、無法播出或者中途下架等情況。

• 品牌方/廣告主——確定簽約代言之前進行藝人風險盡調(diào)，避免宣傳物料作廢、宣傳節(jié)奏被打亂、品牌口碑被連累等情況。

• 合作藝人——確定合作之前進行藝人風險盡調(diào)，避免合作作品無法上線、自身發(fā)展規(guī)劃被打亂、形象被拖累等情況。

Part4:藝人風險盡調(diào)如何做？

1、搜索引擎

通過百度的搜索引擎確實可以獲得許多藝人的相關(guān)信息，但是信息繁雜，篩選有效信息既費時又費力。

2、線下調(diào)查

通過走訪藝人以往合作過的影視劇組、廣告主收集相關(guān)評價、搜集個人私生活中未經(jīng)報道的疑點等可以了解到藝人的具體情況和存在的風險。

但這類方式有兩個難點，一方面，調(diào)查者需要在娛樂圈內(nèi)擁有廣泛的人脈；另一方面，藝人本人性格價值觀與公眾面前的人設(shè)往往存在一定差距，當涉及到個人言論及行為，可能只有藝人的親屬才了解，而兩者存在較高的利益捆綁關(guān)系，一般不會隨便對外開麥，所以了解其私下生活中的面目還是比較困難的，

合作方也可以多見幾次藝人，靠前期的溝通和交流去評判藝人的為人。

3、全網(wǎng)輿情監(jiān)測

通過輿情監(jiān)測系統(tǒng)如識微商情，可以對候選藝人進行多個層面的風險評估，分析藝人在公共場合與網(wǎng)絡(luò)空間中既往的行為、言論及輿論反響，輿情中存在的潛在風險點、風險熱度和風險持續(xù)時間等，并判斷既有風險點的輿論偏向。

識微商情輿情監(jiān)測系統(tǒng)的優(yōu)勢

• 使用簡單無門檻，通過設(shè)置與藝人相關(guān)關(guān)鍵詞，即可在識微商情輿情監(jiān)測系統(tǒng)中獲取全網(wǎng)有關(guān)于該藝人的所有信息。尤其是藝人的社交媒體賬號包括小號以及工作室、后援會、大粉站姐等賬號，需要重點檢測。

• 信息篩選功能，可以一鍵獲取所有相關(guān)負面信息。

• 告警功能，可通過微信、郵件、客戶端內(nèi)信息實時推送重點敏感內(nèi)容，幫助調(diào)查者掌握第一手資料，為后續(xù)的決策處理提供參考。

• 數(shù)據(jù)分析功能，提供多項分析數(shù)據(jù)來了解藝人的人氣、口碑、可能存在的風險等。不僅如此，識微商情系統(tǒng)數(shù)據(jù)還可以用來了解合作之后的輿論反響，如話題度、專業(yè)表現(xiàn)（演技、歌唱能力）、國民接受度等。系統(tǒng)內(nèi)數(shù)據(jù)可視化、可下載，分析結(jié)果直觀便捷。

• 報告功能，可直接通過系統(tǒng)一鍵生成藝人風險盡調(diào)報告，還可自定義報告時間段、報告頻率（日/周/月），發(fā)送至指定郵箱內(nèi)。

• 專業(yè)報告團隊，識微商情擁有一支從業(yè)多年的資深輿情分析團隊，根據(jù)客戶需求可以為客戶提供專業(yè)的定制盡調(diào)報告。

• 免費試用，識微商情提供長達14天免費試用，點擊免費試用，現(xiàn)在就開始做藝人風險盡調(diào)。

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