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近期，一則“15歲女孩減肥僅24.8kg去世”的新聞沖上熱搜。據(jù)報(bào)道，該女孩為減肥而極度節(jié)食，因此患上神經(jīng)性厭食，近50天沒吃過東西，只喝水，經(jīng)ICU里20多天的搶救后離世。

除惋惜之情外，該消息再度引發(fā)有關(guān)身材焦慮的討論——是誰在制造身材焦慮？

而大家如此敏銳的批向身材焦慮，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)間已形成了一定的輿論基礎(chǔ)。今年以來，有關(guān)“女裝尺碼越做越小”的輿情愈演愈烈，不少網(wǎng)友發(fā)帖表示“近幾年體重沒變，衣服的碼子卻越來越大”了。

·輿情熱度趨勢分析

從熱度趨勢來看，隨著夏日的到來，相關(guān)話題聲量不斷升高，在5月間已引發(fā)了四次討論熱潮，據(jù)【識(shí)微商情輿情監(jiān)測系統(tǒng)】（點(diǎn)擊免費(fèi)試用<<<<) 分析，5月1日—24日間，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息量超6.2萬。

其中，藝人張馨予也發(fā)博對女裝尺碼進(jìn)行了吐槽。不少人認(rèn)為，竟連一向?qū)ι聿墓芾韲?yán)苛的明星都穿不下大碼服裝了，足以可見問題。

·平臺(tái)熱度分析

從平臺(tái)熱度來看，相關(guān)話題聲量在社交媒體客占比最高，達(dá)66.5%；視頻及資訊平臺(tái)其次，分別占19%、10.4%。

抖音、小紅書成為其中的重點(diǎn)平臺(tái)，大多網(wǎng)友選擇通過視頻、圖文的方式，直觀展現(xiàn)當(dāng)下女裝與往年同尺碼或童裝的大小對比。還有不少女性KOL，就此發(fā)布“反白幼瘦”“反PUA”“反身材焦慮”“反凝視”等類似主題的視頻。

·輿情表達(dá)分析

從網(wǎng)絡(luò)情緒來看，相關(guān)話題下以占38%、37%的負(fù)面、中性表達(dá)為主。同時(shí)，負(fù)面占比呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。

網(wǎng)友評(píng)論

“我發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的童裝做得像成女裝，女裝又做得像童裝，咋回事啊”

“現(xiàn)在這一直在販賣焦慮，之前看到一個(gè)網(wǎng)店s碼是70斤以內(nèi)……”

“很多衣服都沒有xs，個(gè)子小的女生也需要這批商家的”

“小個(gè)子可以出XS或者XXS碼，但不應(yīng)該把常規(guī)的S碼標(biāo)成L?！?/p>

“姐不看待，姐買男裝了，便宜又大還有口袋，姐不受女裝那氣”

“真相是尺碼越來越小堪比童裝的女裝 是社會(huì)只愛白幼瘦的審美規(guī)訓(xùn) 是明星網(wǎng)紅不斷帶來的容貌焦慮”

@人民日報(bào)：社交媒體上，網(wǎng)友們對女裝尺碼縮水的吐槽層出不窮。身材體重沒有變動(dòng)，為何尺碼越穿越大？其中或有降低成本、流行趨勢等原因，也不乏一些商家暗中更改尺碼標(biāo)準(zhǔn)，營造一種“你胖了”的錯(cuò)覺，進(jìn)而以身材焦慮促進(jìn)“買買買”。美的概念本就豐富多元，瘦為美早已不是唯一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者切莫掉進(jìn)一些商家的營銷圈套。

·小結(jié)

近年來，隨著兩性平等觀念的普及，以制造焦慮來誘導(dǎo)女性用戶下單的方式逐漸失靈。

5月12日，“五個(gè)女博士”被北京市監(jiān)局立案調(diào)查。面目猙獰地握拳撕喊“老公氣我，喝”，頂著夸張黑眼圈、表情呆滯地說“熬夜追劇，喝”，哭喪著臉邊吹蠟燭邊說“又老一歲，喝?！薄鍌€(gè)女博士的廣告被網(wǎng)友批道，打著為女性好的名義，實(shí)是為女性制造容貌、年齡焦慮。

22年3月，寶潔官方的“女人腳臭是男人的5倍”公眾號(hào)推文，同樣引發(fā)爭議，稱其以偽科普PUA女性消費(fèi)者。廣州黃埔區(qū)市監(jiān)局在查清事實(shí)后，對其責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并開出了70萬元的罰單。

今年這場關(guān)于身材焦慮的輿論風(fēng)波，目前尚未明確指向某一品牌或人員，但也足以為相關(guān)行業(yè)、女性營銷所警惕了。

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